Κυριακή, 23 Ιουνίου 2013

"Η καλύτερη δουλειά στον κόσμο". Μια εξαίρετη καμπάνια δημοσίων σχέσεων.

   Το νέο διαδόθηκε, το 2009, από στόμα σε στόμα, αλλά και σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σε όλο σχεδόν τον ανεπτυγμένο κόσμο. Δεκάδες χιλιάδες Μέσα αφιέρωσαν χώρο ή χρόνο για να περιγράψουν αυτό που θα εξελισσόταν ως μία από τις καλύτερες εκστρατείες δημοσίων σχέσεων της χρονιάς. Αναμφίβολα το υπ. Τουρισμού του Κούινσλαντ, της Αυστραλίας είχε κάνει εξαίρετη δουλειά, όταν, μέσω έξυπνων καταχωρίσεων, ανακοίνωσε ότι θα προσλάμβανε ένα μόνο άτομο για να εργαστεί ως φύλακας στο παραδεισένιο νησί Caretaker.
    Ο στόχος βέβαια δεν ήταν άλλος από την ανάδειξη -μέσα από την επίσημη ιστοσελίδα του προορισμού όπου θα κατέφευγαν οι ανά τον κόσμο «κυνηγοί περιπέτειας» (global experience seekers, όπως κατονομάστηκαν)- των απαράμιλλης ομορφιάς Islands of the Great Barrier Reef.


    Εξάλλου, ο τίτλος της καμπάνιας, The Best Job in the World, δεν άφηνε περιθώρια για παρερμηνείες, αφού εξήρε τη φαντασία δεκάδων χιλιάδων υποψηφίων (450.000 άτομα κατέθεσαν αίτηση) και μη, που έσπευσαν να κάνουν αίτηση. Για την ιστορία, οι αναφορές που έγιναν στον Τύπο ισοδυναμούσαν με 11 εκατ. δολάρια σε διαφήμιση ενώ, σε 56 μόλις ημέρες, η ιστοσελίδα islandreefjob.com είχε δεχθεί 6.849.504 επισκέψεις με 47.548.514 αναγνώσεις σελίδων (page views).

Πηγή: "Μάρκετινγκ Υπηρεσιών. Εφαρμογή στον Τουρισμό" (εκδ. Σταμούλης)

Τρίτη, 11 Ιουνίου 2013

Αγορά επισκεψιμότητας. Η νέα τάση στο διαδίκτυο.



Η έλευση του διαδικτύου προσέδωσε νέα έννοια σε όρους όπως "likes", "friends", "funs" και  "followers". Κάπως έτσι φθάσαμε στο σημείο να κρίνουμε ένα προϊόν με βάση τα likes που έχει, μία ιστοσελίδα με βάση την επισκεψιμότητά της και έναν celebrity ανάλογα με το πόσους followers έχει. Όμως, πόσο αυθεντικά είναι όλα αυτά τα νούμερα;

Η αλήθεια είναι άκρως ανησυχητική, καθώς φαίνεται ότι το διαδίκτυο αποτελεί πλούσιο πεδίο για απάτες. Πλέον το κυνήγι για τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα ή αυξημένη δημοτικότητα στα social media δεν παίζεται επί ίσοις όροις. Πρόσφατα, μάλιστα, διέρρευσε ένας τιμοκατάλογος, που απεικονίζει το μέγεθος της απάτης.

Ας ξεκινήσουμε με το facebook, όπου με 27 δολάρια μπορείτε να αποκτήσετε 1000 likes ή funs. Αν έχετε 140 δολάρια, τότε οι followers εκτοξεύονται στους 10.000.

Στο twitter, τώρα, με 45 δολάρια αποκτάτε 10.000 followers, με 95 δολάρια 30.000 και με 140 50.000 followers.

Όσον αφορά την επισκεψιμότητα της εφημερίδας σας, θα σας βγει πιο φθηνά, καθώς με μόλις 7,5 δολάρια θα αποκτήσετε 10.000 τυχαίους επισκέπτες. Στο δε YouTube θα χρειαστούν μόλις 75 δολάρια για να δείτε τις επισκέψεις σας να αυξάνονται κατά 25.000.

Η αναζήτηση αυτού του "ψεύτικου κόσμου" είναι ήδη αρκετά διαδεδομένη. Μία απλή αναζήτηση στο google θα σας πείσει για του λόγου το αληθές: 750 εκατ. links για τη φράση "buy facebook likes" και 185 εκατ. links για τη φράση "buy internet traffic".

Πώς προκύπτει αυτή η εικονική πραγματικότητα; Υπάρχει ο παραδοσιακός και συνάμα οικονομικός τρόπος με το ρομποτάκι, που κάνει κλικ συνέχεια σε μια ιστοσελίδα. Υπάρχει, επίσης, και ο προηγμένος τρόπος, όπου τα κλικ γίνονται από πραγματικούς χρήστες, οι οποίοι όταν επισκέπτονται μία ιστοσελίδα πέφτουν πάνω σε μία άλλη ολοσέλιδη εμφάνιση ενός site. Έτσι, οι επισκέπτες των ιστοσελίδων που δέχονται τέτοιες καταχωρίσεις αναγκαστικά κάνουν κλικ πάνω στη διαφήμιση για να προχωρήσουν στην ιστοσελίδα που τους ενδιαφέρει. Κάπως έτσι, η ιστοσελίδα του διαφημιζόμενου αυξάνεται κατακόρυφα.