Σάββατο, 20 Σεπτεμβρίου 2014

Χάνουμε 260 εκατ. το χρόνο από την μη αξιοποίηση της πολιτιστικής μας κληρονομιάς

Ελλάδα δεν είναι μόνο «ήλιος, θάλασσα και το αγόρι μου». Αυτό φαίνεται να αδυνατούν να το κατανοήσουν τα Υπουργεία Τουρισμού και Πολιτισμού. Δεν είναι τυχαίο ότι κάθε χρόνο θα μπορούσαμε να είχαμε έσοδα 300 εκατ. από την πολιτιστική κληρονομιά, από τα 40 που έχουμε σήμερα. Με άλλα λόγια χάνουμε 260 εκατ. ευρώ ετησίως.
Στη χώρα μας αδυνατούμε εδώ και δεκαετίες να διαχωρίσουμε το αρχαιολογικό από το εμπορικό τμήμα. Κοινώς, αδυνατούμε-αδιαφορούμε να αναδείξουμε την πολιτιστική μας κληρονομιά. Εν έτει 2014 εξακολουθούμε να συζητάμε για την παγίωση του διευρυμένου ωραρίου σε μουσεία και αρχαιολογικούς χώρους, όταν στο εξωτερικό τα μουσεία και οι αρχαιολογικοί χώροι έχουν εγκατασταθεί εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα και tablets.
Παρά τις αυξήσεις (27%) στην επισκεψιμότητα στους κυριότερους αρχαιολογικούς χώρους, φέτος, τα μέσα έσοδα ανά επισκέπτη είναι τουλάχιστον τρεις φορές μικρότερα από τα αντίστοιχα σε χώρες του εξωτερικού.
Η απόκλιση αυτή οφείλεται αφενός στις χαμηλές τιμές εισιτηρίων (η αλήθεια είναι ότι πολλά μουσεία και μνημεία μας είναι σε απογοητευτική κατάσταση), αφετέρου στην ανυπαρξία σύγχρονου σχεδιασμού μάρκετινγκ. Με εξαίρεση το Μουσείο της Ακρόπολης, το οποίο προσφέροντας added value στους επισκέπτες έχει εξελιχθεί σε ένα success story, το υπόλοιπο πολιτιστικό μας προϊόν παραμένει ανεκμετάλλευτο.
Στο εξωτερικό έχουν καθιερωθεί πρακτικές όπως το ετήσιο εισιτήριο εισόδου, το ηλεκτρονικό εισιτήριο, η εκμετάλλευση των νέων τεχνολογιών, η διαμόρφωση διαφορετικών τιμών ανάλογα με την πελατεία, η αναζήτηση πολλαπλών πηγών εσόδων (π.χ. σουβενίρ, βιβλία, καφέ), η μίσθωση των χώρων, τα πακέτα χορηγών κ.λπ. Είναι χαρακτηριστικό ότι τα εισιτήρια συνεισφέρουν μόλις στο 30% των εσόδων, από 86% σε εμάς.
Εμείς εδώ κοιμούμαστε τον ύπνο του δικαίου. Το όψιμο ενδιαφέρον για την Αμφίπολη, τάχα ότι οι πολιτικοί μας ταγοί νοιάζονται για την ανάδειξη των αρχαιοτήτων μας, είναι για το θεαθήναι. Εδώ κλείσαμε την πόρτα στον «Ηρακλή» και στο «Game of Thrones», ενώ, άκουσον άκουσον, ζητήσαμε 50.000 ευρώ από την Porsche όταν, στα πλαίσια της παρουσίασης του νέου της μοντέλου, μας ζήτησε να χρησιμοποιήσει το πάρκινγκ του αρχαιολογικού χώρου στο Σούνιο, προκειμένου να τραβήξει φωτογραφίες…

Πέμπτη, 18 Σεπτεμβρίου 2014

Game of Thrones στην Ικαρία. Ευχαριστούμε, δεν θα πάρουμε.

Πρόσφατα έγραψα για την Βόρεια Ιρλανδία η οποία, χάρη στο Game of Thrones, προσδοκά 4 εκατ. τουρίστες μέχρι το 2020. Χάρη σε αυτή τη σειρά, η οποία γνώρισε αναπάντεχη επιτυχία, η απομονωμένη χώρα, στα ταμεία της οποίας εισρέουν ετησίως 25 εκατ. δολάρια, μπήκε στον τουριστικό χάρτη. Πριν λίγες μέρες, λοιπόν, διάβασα ότι οι παραγωγοί της σειράς, στα πλαίσια της αναζήτησης νέων τοποθεσιών, μετέβησαν στην Ικαρία. Τι τους απώθησε; Η ελληνική γραφειοκρατία.
Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, οι παραγωγοί της δημοφιλούς σειράς ταξίδεψαν φέτος το καλοκαίρι μέχρι την Ικαρία προκειμένου να φωτογραφίσουν μερικές από τις πιο όμορφες τοποθεσίες του νησιού (το Κάστρο του Κοσκινά, το ευρύτερο τοπίο και μνημεία, το βραχώδες ακρωτήριο Δράκανο) και να τις χρησιμοποιήσουν ως σκηνικό στα επεισόδια του πέμπτου κύκλου που άρχισε τον προηγούμενο μήνα.
Ωστόσο, ο πέμπτος κύκλος της σειράς φαντασίας Game of Thrones τελικά δεν θα γυριστεί στο ελληνικό νησί, τουτέστιν η χώρα μας έχασε μια μοναδική ευκαιρία, αν κρίνουμε από την απήχηση που έχει η σειρά, για να προβάλει χωρίς κόστος τις ομορφιές της.
Η γραφειοκρατία στάθηκε ανυπέρβλητο εμπόδιο ώστε να αποθαρρύνει τους τηλεοπτικούς παραγωγούς – αλήθεια, που είναι όλα αυτά τα κίνητρα που έχουν εξαγγελθεί για τους παραγωγούς ταινιών; Πιο γρήγορα αντανακλαστικά επέδειξε η Σεβίλλη της Ισπανίας και συγκεκριμένα το μεσαιωνικό κάστρο Αλκαζάρ, όπου τελικά θα γυριστεί η σειρά. Μάννα εξ’ ουρανού για μία περιοχή που μαστίζεται από υψηλά -35%- ποσοστά ανεργίας.
Να σημειωθεί, ωστόσο, ότι το Game of Thrones διέθετε, στον πρώτο κύκλο, άρωμα Ελλάδας, καθότι περιλάμβανε, ως ψηφιακό φόντο, εικόνες από τα Μετέωρα. «Αυτό το μέρος είναι πραγματικά μαγικό» έγραφε η «Huffington Post». «Οι βράχοι που φθάνουν στα 1.300 πόδια και μοιάζουν να αιωρούνται στον αέρα είναι ανεξερεύνητοι από τους τουρίστες. Αυτό, όμως, μπορεί να αλλάξει. Ο ρόλος των Μετεώρων στο Game of Thrones θα μπορούσε να μετατρέψει την περιοχή σε προορισμό για τους φανατικούς της σειράς».

Αμ δε. Εδώ είναι Ελλαδιστάν…